国际营销的产品策略(PPT 127页)
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第一节 国际营销产品的涵义
第二节 国际产品的设计策略
第三节 国际新产品开发策略
第四节 国际产品的品牌、包装与标签决策
营销组合4P’S
第10章 国际营销的产品策略
产品——营销组合的心脏What is a Product?
差异化产品策略
例
标准化和差异化的权衡
产品标准化与差异化策略的选择
三、影响产品调整的因素
目标市场环境
目标市场环境:政府法规
例:政府法规影响产品调整
目标市场环境:非关税壁垒
例:非关税壁垒影响产品调整
例:顾客特点、期望和偏好影响产品调整
例:经济发展状况影响产品调整
例:气候和地理影响产品调整
产品及其特点:产品类别
图:产品类别影响产品调整
产品及其特点:产品成分
例:产品构成影响产品调整
产品及其特点:品牌
品牌价值 Brand Equity
2004年全国最有价值品牌一览表
品牌与商标
商标防御策略
案例分析
国际市场营销的品牌策略Global Issues in Branding
国际市场营销的品牌问题Global Issues in Branding
例:国际市场营销的品牌问题
例:国际市场营销的品牌问题(续)
有效的品牌名称An Effective Brand Name
有效的品牌名称 (续)An Effective Brand Name
宝洁的多品牌
欧莱雅的多品牌
奥康多品牌案例
产品及其特点:包装
包装的功用Functions of Packaging
包装的功用(续)
国际营销中的包装问题
国际营销中的包装问题(续)
产品及其特点:使用
第11章 国际分销渠道决策
三、分销渠道功能
专业化与分工
克服差异
交易效率
直销 vs. 传销
影响渠道设计的因素:顾客特点
影响渠道设计的因素:文化
影响渠道设计的因素:竞争
影响渠道设计的因素:产品特性
影响渠道设计的因素:资本&成本
影响渠道设计的因素:控制
影响渠道设计的因素:沟通
国际渠道管理因素
例: 世界主要市场的分销渠道特征(1)
(2)
家乐福退出日本市场
第13章 国际市场促销组合决策
促 销 组 合
一、国际促销的含义和作用
一、国际广告
活动安排
销售促进
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