蓓安婴幼儿配方羊奶粉营销策划方案(doc 34页)

摘    要 1
一、 羊奶粉行业市场状况分析 2
（一） 国际羊奶粉发展总体状况 2
（二） 国内羊奶粉发展总体状况 2
（三） 陕西羊奶粉发展总体状况 3
二、 羊奶粉的市场前景预测 3
（一） 欧美市场 3
（二） 国内市场 3
三、 外部环境分析 5
（一） 人口环境 5
（二） 经济环境 5
（三） 自然环境 6
（四） 技术环境 6
（五） 政治环境 7
（六） 法律环境 7
四、 内部环境分析 8
（一） 供应商 8
（二） 企业内部 8
（三） 竞争者 8
（四） 营销中介机构 9
（五） 顾客 9
（六） 公众 9
五、 消费者行为分析 10
（一） 质量安全因素 10
（二） 经济收入因素 11
（三） 购买决策者和最终使用者因素 12
（四） 消费频次和单次消费量因素 12
六、 SWOT分析 12
（一） 蓓安婴幼儿配方羊奶粉的优势 12
（二） 蓓安婴幼儿配方羊奶粉的劣势 13
（三） 蓓安婴幼儿配方羊奶粉面临的机会 14
（四） 蓓安婴幼儿配方羊奶粉面临的威胁 14
七、 蓓安婴幼配方羊奶粉的STP营销战略 15
（一）市场细分 15
（二）目标市场选择 15
（三）市场定位 16
八、 蓓安婴幼儿配方羊奶粉营销战略 17
（一） 蓓安婴幼儿配方羊奶粉的营销目标 17
（二） 蓓安婴幼儿配方羊奶粉差异化营销战略 17
（三） 营销组合：产品、价格、渠道、促销策略 18
九、 2010“蓓安杯”孕龄妇女营养知识竞赛 24
（一） 活动介绍 24
（二） 活动流程 24
（三） 活动说明 26
（四） 活动提示 26
（五） 财务预算 26
（六） 活动意义 26
（七） 预期结果 26
十、 方案实施情况和成效分析 26
（一） 实施情况 26
（二） 成效分析 27
附件一：羊奶粉市场调查问卷表 28
附件二：相关照片 29
 

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