某酒品牌策略案定稿(PPT 73页)
所属分类:战略管理
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成功品牌塑造模式
椰岛海王酒品牌诊断
椰岛海王酒品牌价值系统推演
椰岛海王酒品牌推广方案
椰岛海王酒品牌策略案
本案架构
盛初品牌体系塑造模型
品牌形象化
品牌产品化
品牌用途化
完整的品牌塑造都包括此三种方面,只是在不同时期不同阶段各有侧重
盛初品牌诊断分析模型
椰岛海王酒品牌定位诊断
椰岛海王酒品牌价值诊断
椰岛海王酒品牌形象分析
椰岛海王酒品牌传播诊断
椰岛海王酒品牌诊断小结
盛初品牌核心概念推演模型
椰岛海王酒品牌核心价值提炼
盛初品牌核心价值提炼模型
消费者分析-核心消费群的界定
自身分析-品牌优势资源
竞争者分析-正确认识竞争环境
竞争对手品牌定位分析
椰岛海王酒SWOT分析
“椰岛”母品牌核心价值的切入点
从竞争者、消费者和自身分析,我们发现,将“海洋滋补酒专家”作为“椰岛”母品牌的核心,具有独占的优势。
围绕“滋补酒专家”的品牌核心价值,如何使品牌在产品面有效落地?
品牌产品化塑造
品牌产品化的实现途径
聚焦“滋补酒专家”的概念,从不同角度对品牌产品化的实现途径进行分析,我们发现,从原料的角度进行切入是最为有效的途径。
品牌产品化的解决方案
椰岛海王酒产品包装改进
与椰岛鹿龟酒的形象整合问题
在包装上如何与竞争对手形成差异
如何体现海洋概念
新椰岛海王酒包装设计效果(方案一)
新椰岛海王酒包装设计效果(方案二)
新椰岛海王酒口杯包装设计效果
新椰岛海王酒口杯包装设计备选方案
基于品牌核心,提炼出消费者的情感利益
椰岛海王酒传播效果展示
椰岛海王酒备选传播主画面
椰岛海王酒品牌用途化传播之道
椰岛海王酒品牌用途化思考方法
椰岛海王酒品牌现状
椰岛海王酒发展目标
椰岛海王酒品牌推广方案
公关突破——行业公关
公关突破——行业公关方案执行细则
传播造势——公关活动效果最大化
促销紧跟——概念性促销
“喝海王酒,送健康保险”促销活动
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