美大星巴克广告策划案(doc 59页)
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前言 ……… 4
一、市场分析 ……… 5
(一) 星巴克在中国市场概况 5
(二)星巴克在北京市场概况 6
(三)竞争对手情况分析 …… 7
(四)机遇与挑战 … 9
(五)SWOT分析 … 10
二、星巴克消费者分析 ……… 11
(一)目标消费者 … 11
(二)消费心理 …… 11
三、品牌定位分析 … 13
四、星巴克营销策略分析 …… 15
(一)星巴克营销重点 ……… 15
(二)星巴克营销战略……… 15
五、星巴克公关和改良策略 … 16
(一)公关活动 …… 16
(二)改良策略 …… 17
六、广告策略 ……… 17
(一)广告目的 …… 17
(二)广告目标 …… 18
(三)广告创意与实施 ……… 18
七、广告媒介策略 … 20
(一)媒介的选择和组合 …… 20
(二)媒介的目标 … 21
(三)媒介的位置与版面 …… 21
(四)媒介排期表 … 22
八、广告预算分配 … 22
九、广告媒体评估 … 23
附录:
附录一 星巴克消费者调查问卷(SPSS统计软件)……… 26
附录二 北京美大星巴克消费者调查报告 ……… 27
附录三 北京茶馆价格调查报告 ……… 37
附录四 星巴克网上调查结果分析 …… 38
附录五 中国中产阶级调查分析 ……… 43
附录六 星巴克广告媒体选择评估报告 48
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