营销策划文案的基本结构(ppt 52页)

营销策划文案的基本结构
营销策划文案的写作技巧
营销策划文案的举例
(一)   营销策划文案的概念
（二）营销策划文案的作用
(三)营销策划文案的特点
二、营销策划文案的基本结构
封面要点：
（二）前  言
前言的写法举例
（三）目  录
（四）概要
（五）环境分析
例如：用图像方式表现策划环境
环境分析要点
（六）SWOT分析
（七）营销目标
（八）制定营销战略，确定营销战术
要点：
5、广告宣传
（九）预算及效益分析
（九）营销控制
（十）结束语
（十一）附录
附录包含内容
第二节 营销策划文案的写作技巧
一、营销策划文案的写作原则
二、营销策划文案的写作技巧

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