营销学新产品开发与产品生命周期策略(PPT 70页)

L10.新产品开发与产品生命周期策略
产品的五个层次
产品分类
公司的产品组合
产品线决策
产品线的定义
产品线分析
产品线长度
产品线现代化
产品特色化
产品线削减
包装
标签
新产品开发策略
新产品失败的原因
新产品开发
新产品开发决策过程
新产品开发过程：步骤 2.  构思筛选
新产品开发过程： 步骤3.概念发展
新产品开发过程：步骤 4. 营销战略
步骤 5. 商业分析步骤 6.  产品开发
新产品开发过程 步骤 8.商品化
加速新产品开发
创新采用过程
创新扩散模型
产品生命周期的概念与曲线
产品生命周期的导入阶段
产品生命周期的成长阶段
产品生命周期的成熟阶段
产品生命周期的衰退阶段
1、引入期的营销战略
市场撇脂
市场渗透
引入阶段
成熟阶段的营销战略
营销组合改进的关键性问题
4、衰退期——衰退阶段的营销战略
产品生命周期的问题
产品生命周期的其他形态

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