媒介经营管理的基本概念、基本原理(ppt 205页)
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1·1定义
管理所追求的是效率与效果的统一
计划职能
组织职能
案例:CMP出版公司的组织结构
领导职能
控制职能
2.经营
2·2经营的职能
3、经营与管理的关系
经营和管理的关系
二、媒介
案例:刘九如与《计算机世界》
市场化运作理念
美国的PBS
正确的价值取向永远不能背弃,有责任感才会赢得公信力。
2、媒介的性质
媒介产品就是一种普通商品
媒体就是普通企业
(3)第三种观点(我们的观点)
媒介产品影响人们的思想意识、道德品质和社会风气
媒介产品影响人们的情绪、行为和社会稳定
市民涌上街头“等地震”
市民半夜从家里跑到街头、公园躲避灾难
半夜热闹的街道
3、媒介经营的特性
案例:维亚康姆:内容为王
前店后厂的战略
《赢周刊》:开启报纸数据库营销时代案例
(2)媒介的三次售卖
其原因就在于它的两次出售
受众又可分为两类:
二八定律
晚报走向消亡
晚报纷纷改弦更张——早出
案例一:媒体受众群的结构往往是多元组合。
市场化的媒体总是追逐含金量高的社会群体
新闻(内容)与广告的关系
案例:出售品牌
4、媒介的价值
施拉姆曾提出过选择媒介的公式:报偿的保证÷费力的程度=选择的概率
人有哪些需要呢?
媒介能满足受众哪些需求呢?
它们靠什么吸引受众?
媒介提供的满足主要是两种成分:有用和愉快的混合物
大家思考
纽约时报为什么成功?
那么,办媒体是不是就是一味地去满足受众的需求呢?
?怎样处理媒介经营管理中的义和利的关系
我们要注意防止两个偏向:
(1)市场化
(2)产业化
一、广告恢复,媒介经营管理由此发轫
二、洛阳日报首创报纸自办发行,发行改革延续至今
三、珠江经济广播电台开播,广播走上多元化经营管理道路
四、媒介多种经营管理办法出台,媒介管理政策规章日臻完善
五、新闻工作者职业道德准则问世,媒介经营管理结合他律与自律
六、央视广告招标,媒介经营管理手段进一步多样化、市场化
七、上海东方明珠股份有限公司挂牌上市,媒介经营管理走入股市
八、广州日报报业集团成立,集团化成为媒介经营管理趋势
九、媒介经营管理学诞生,学科建设蓬勃。
十、媒介整合步伐加快,首张数字多媒体报诞生
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