某奶业新品上市统合传播企划案(PPT 79页)

前言
我们的口号
经济形势分析
市场消费状况分析
市场营销模式
谋略化策划思维
目标策略
目标对象的设定
统合传播组合
媒介策略
A-媒介组合策略
B-媒介选择策略（媒介类型选择）
B-媒介选择策略（报纸及电视台选择）
B-媒介选择策略（报纸介绍）
B-媒介选择策略（电视台介绍）
B-媒介选择策略为什么不建议选用中央电视台？
B-媒介选择策略（电视节目/时段选择）
B-媒介选择策略（POP广告）
B-媒介选择策略（车体广告）
C-到达率及接触频率的目标设定考虑的因素：
C1-有效频率分析预测表
C1-有效频率的设置
C2-电视媒体有效到达率的设置
D-媒体行程策略
E-广告预算的考虑因素
求诉战略
表现策略
表现策略－以CF为主
广告目标
Betterideas.Betterresults.更佳创意，更佳的结果
Thankyou!

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