市场营销学-产品策略概述(PPT 44页)
所属分类:战略管理
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点击下载第十章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
学习目标
第一节 产品整体概念
一、产品整体概念
产品整体(Product Concept)
产品整体的层次
整体产品概念对营销管理的意义
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
第二节 产品组合
一、产品组合及其相关概念
P&G的产品组合
二、产品组合决策[1]
二、产品组合决策[2]
第三节 产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、PLC的阶段划分
三、PLC的其他型态[1]
时尚产品的生命周期曲线与特点
三、PLC的其他型态[2]
课堂研讨2 手表、机械手表与“上海”牌机械表,请问谁的生命更长?
营销视野 对PLC的认识
四、PLC各阶段的特征[1]
四、PLC各阶段的特征[2]
课堂思考1 请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段?
五、 PLC各阶段的营销策略
引入期营销策略
成长期营销策略
【观念应用】 洗碗机发明者被取而代之
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
第四节 新产品开发
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的程序
练习题:
二、多项选择题
三、判断题
四、名词解释
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