某乳业公司事业部品牌传播策略提案版(PPT 84页)

2005年蒙牛冰淇淋事业部品牌传播策略提案
我们的母公司 – WPP集团
奥美集团在中国
关于奥美RMG整合行销
RMG的服务体系
我们的任务
目录
主要竞争品牌关系图
明确的品牌阵营
蒙牛冰淇淋的竞争环境
竞争品牌广告分析
竞争品牌广告分析 – 和路雪
品牌加速整合 – 和路雪
竞争品牌广告分析 – 雀巢
品牌加速整合 – 雀巢
竞争品牌广告分析 – 其它
品牌传播的问题 – 蒙牛及其它品牌
形象
蒙牛冰淇淋的品牌资产
和路雪的品牌资产
蒙牛冰淇淋与和路雪的品牌资产比较
综合的品牌审视
传播课题1
传播课题2
传播课题3
建设品牌不是要在产品上动手脚，而是要在潜在消费者心中动脑筋，并把产品放进去
三足鼎立的目标消费群构成
消费者归类
重度购买群体的品牌归类
我们缺少什么样的消费者？
传播课题4
目标消费群定位
这些消费者心中想些什么？
蒙牛冰淇淋的品牌定位
品牌对抗示意图
副品牌和产品规划未来蒙牛冰淇淋产品结构图
高端新品牌 – 图兰朵的诞生
图兰朵的生意机会
此时的蒙牛冰淇淋
进入精彩创意……
360度品牌世界
新类别产品建议
冰淇淋糖果
冰淇淋三明治
好玩＋好吃
华夫筒
新口味建议
冰淇淋类
水冰类
升级产品类
潮流概念类

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