智能达整体营销策划大纲(PPT 115页)
所属分类:战略管理
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一、 市场综述
二、 SWOT分析
三、 策略思考
四、 品牌形象的建立
五、 定位及卖点
六、 营销组合
七、 推广策略及方案
智能达整体营销策划大纲
目录
一、市场综述
(一)行业状况
1、 行业背景分析
2、 行业前景
3、 复读机发展趋势
(二)、竞争状况
1、竞争品牌分析
2、竞争对手整体分析
复读机厂商分析列表
结论:
(三)、消费者状况
1、 目标消费群的构成
目标消费群的构成比例图
2、主要目标消费群分析
学生的构成分析
3、目标消费群的特点
结论:
二、智能达SWOT分析
(一)优势分析
(二)劣势分析
(三) 机遇分析
(四)威胁分析
二、 策略思考
思考前的几个问题
(一)营销战略思考
植田T理论
植田T理论
植田T理论
战略构想图如下:
(二)、营销策略思考
策略:
策略:
策略:
策略:
策略:
三、品牌形象的建立
四、定位及卖点
五、营销组合
BSDZ矩阵分析
包装
渠道
终端的管理与促销
服务体系
六、推广策略
(一)、策略总纲:
(二)、品牌地图:
(三)、推广战术:
(四)、促销策略
(五)、 广告策略
(六)、媒体策略
主要媒体
辅助媒体
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