中小企业市场营销策略研究(DOC 43页)
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摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 引言 1
1.1选题背景 1
1.2 研究意义和方法 1
1.3研究思路及技术路线 2
第二章 我国中小企业市场营销理论及其市场概述 3
2.1有关中小企业市场营销理论的研究 3
2.1.1市场营销的概念 3
2.1.2市场营销的功能 4
2.1.3中小企业的定义 5
2.1.4中小企业的特点 5
2.2国内外中小企业市场营销概况 6
第三章 我国中小企业概况和现状分析 7
3.1我国中小企业市场营销概况及分析 7
3.2我国中小企业企业经营现状 8
3.3我国中小企业经营环境分析 10
3.3.1我国中小企业宏观环境分析 10
3.3.2我国中小企业微观环境分析 12
3.4 我国中小企业SWOT分析 13
3.4.1优势与劣势分析(SW) 14
3.4.2机会与威胁分析(OT) 14
3.4.3整体分析 15
第四章 我国中小企业STP策略 16
4.1 市场细分 16
4.2 选择目标市场 16
4.3 目标市场定位 17
第五章 我国中小企业营销组合策略 19
5.1产品(PRODUCT)策略----围绕特色 19
5.2价格(PRICE)策略----富有弹性 20
5.3销售渠道(PLACE)策略----分销高效 20
5.4促销(PROMOTION)策略----充满创意 22
第六章 结论 25
参考文献 26
致 谢 27
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