某集团年度市场战略企划方案(ppt 120页)

资料简介：

家电市场分析
分析：通过对市场环境的分析（品牌、消费者）→
     国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争
     趋势
     家电消费趋势（生活形态、心理、预购趋向）
海尔的品牌策略：品牌战略的基本方针、
         海尔SWOT分析、
         新阶段营销策略的选择、
         三个阶段的目标
2002年SP主题：2002年的市场、
         整合解决方案
如何做？——活动：18-24       家电创意大赛
                       25-39      
                       40岁以上
         ——家居集成的推广
 
家电品牌的市场推广方式
国产品牌主要
   推广方式
价格战、促销、造势，建立品牌知名度，追求全面市场份额最大化。
进口品牌主要
   推广方式
细分市场、建立品牌忠诚度，追求目标市场利润最大化。

 

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