市场营销新理念及其在旅游营销中的应用(PPT 100页)
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点击下载一、整合营销
二、机会营销
三、情感营销
四、服务营销
五、体验营销
六、文化营销
七、合作竞争营销
市场营销新理念及其在旅游营销中的应用
市场营销新理念
市场营销理念的变更
4Cs(整合营销)理念
4Rs理念
4Vs营销组合理念
其它的市场营销理念
一、整合营销
(二)整合营销的两个整合
(三)整合营销理念应用案例分析1
表1 香港城市旅游形象推广时序表
图2 香港城市旅游形象推广组织图
4 .香港城市旅游形象营销的具体策略分析
③名人效应
(5)推销与危机营销
案例分析:魅力香港,万象之都——香港旅游推广计划
整合营销理念应用案例分析2 —内地旅游形象营销的楷模:好客山东欢迎你
“好客山东欢迎你”
“好客山东”的推广策略
(2)外部推广 ——联合推介、捆绑营销
应用案例分析3 ――秦皇岛乐岛海洋公园: 国内主题公园整合营销的成功样板
秦皇岛乐岛海洋公园
香港迪斯尼乐园整合营销特点
主要营销手段与特征
二、机会营销
(二)如何寻找营销机会
2、创造新的营销机会
(三)营销机会的捕捉与创造
(四)机会营销理念应用案例分析-
“大堡礁招聘”
招聘内容
职位描述
整个事件的活动时间
大堡礁营销案成功之秘
案例2 : 广东山寨版---
分析
三、情感营销
(一)情感营销的核心是3E理念
(二)情感营销方式与手段
(三)情感营销理念应用案例分析―
四、服务营销
7Ps
(二)服务营销策略
3.内部营销策略
4.顾客管理策略
(三)服务营销理念应用案例分析
欢乐谷的体验
品牌内涵体验
深圳欢乐谷企业文化
欢乐谷的质量方针
欢乐谷的三大核心竞争力
欢乐文化纲领
欢乐文化——欢乐阳光
欢乐谷成功:源自创新
五、体验营销
(二)体验营销的特征
(三)体验营销实施要点
(四)体验营销方式与内容
2.行动式营销策略
3.关联式营销策略
(五)体验营销理念应用案例分析 ―
乔家大院和电视剧《乔家大院》
成功启示
六、文化营销
(二)文化营销的特点
(三)文化营销的内容
2.环境文化营销
(四)文化营销理念应用案例分析
丽江和《印象·丽江》
启 示
七、合作竞争营销
3.营销方式
4.合作竞争营销理念应用案例1分析-
谢 谢 !
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