EMC品牌传播策略执行(ppt 16页)
所属分类:竞争策略
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点击下载一、品牌构建(11月-02月)
目的:以品牌代言产品晶平BM562,让消费者初步认知EMC 大众化品牌,并建立EMC的实用性产品特性认知。
手段:PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点 SI建设
二、品牌加强与调整巩固阶段(03-……)
目的:针对市场需求推出主销新品,满足不同消费需求,丰富实用性产品概念,进一步达成EMC品牌认知;
手段:主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销 /售点整合建设
射雕计划
品牌弓箭论:
以品牌力为弓,以产品力为箭
弓强则其势疾,箭锐则其力坚
晶平BM562传播定位策略
个性定位:
友善的,乐天派的、具有生活创意的人
18-24岁,中性的,在社会中处于平民阶层,有着稳定的职业和不固定的生活情趣;他们对生活充满信心,并对生活有着不一般的观察力与理解力;他们是社会群体中的“群众领袖”。
他是生活中最活跃的一分子,总是能够为平淡的生活带来戏剧性;
他为人友善随和,总会很自然地融入新的环境或氛围,结识新的朋友,带来新鲜和愉悦;
他对事物的看法与你相同,并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来;
他具有非同一般的生活创意,总会先人一步发现生活中的有趣片段,和他在一起,你总会得到更多的生活乐趣;
传播的语势与语态:
恢谐(生活化的)、时尚(平民化的)、
轻松自然的、略带无厘头的
传播的按纽:
“有搞头”是大众平民心态的映射;
“有搞头”是对生活的乐天派表现;
“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言;
“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号;
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