年度营销策划项目工具模板(PPT 67页)
所属分类:项目管理
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点击下载整体思路概述:从计划到执行
市场研究的第一个问题是明确研究目的,研究目的可以分为问题识别研究和问题对策研究
内部资源和能力分析模型——四个主要资源和五类主要能力
内部资源和能力分析
在内部和外部调研的基础上SWOT矩阵作为战略规划的基础,也是商业模式设计的基础
价格力是内部因素和外部因素决定的
分销力分析工具及评价维度
资讯泛滥、传播过度、节奏飞快的信息时代,酒香也是怕巷子深的 ,传播力是销售的主要手段
竞品分析
市场细分的基础是理解消费者需求分析,根据细分变量分割市场
市场细分要对分割后的子市场进行描述
目标市场的选择主要是评估每一子市场的吸引力和竞争力,作为目标市场选择的依据
市场细分、目标市场和市场定位后,要制定系统的市场营销战略,它包括不同业务的战略指标、战略步骤、目标区域和指导思想
产品组合定价
渠道竞争策略
绩效计划是绩效管理的基础
绩效计划中考核目标的分解是关键
营销人员绩效考核分周、月、季、年分别进行
绩效考核中绩效指标的提取是关键
考核实施中绩效考核的流程是关键
预计工作成果
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