传媒行业专业化的媒体操作分析报告(PPT 56页)
所属分类:行业分析
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目标受众定义及分析
媒体目标的界定
地域策略
媒体组合
行程设定
执行策略的考虑
预算的考虑
概念计划
专业化媒体操作
媒介的工作是从客户的媒介简报开始的……
完整的媒介简报应包括哪些内容?
一份媒体企划案的应有内容
背景分析
举例:各市场产品使用程度的分析
举例:我们的现有及潜在用户有多少?
举例:根据ACN调查,91%的中国移动用户不会转网
举例:从另一个角度看,来自联通的威胁…
因此,下一步我们的挑战在于…
举例:所计划品牌的背景资料 – 广告花费和销售比对(销售数字通常来自广告主)
举例:产业背景分析
举例:竞争对手背景分析- 媒介花费及市场投资分布
目标受众定义及分析
举例:品类使用者的人口特征分析
举例:通过人口特征定义目标群
举例:通过聚类分析寻找核心目标群
首先,了解各品牌用户的人口统计特征
举例: 深入分析他们的生活态度
媒体目标的界定
地域策略
举例: 步骤一-各市场投资成本的研究
举例: 步骤二 - 市场综合考虑因素
举例: 步骤三 - 市场优先次序的排序
举例:步骤四 – 找出各分类市场中的重点市场
媒体组合
举例:目标群的媒体消费习惯如何?
不同媒体的功能
举例:研究不同媒体对目标群的作用
媒体组合策略
媒体组合评分表
各媒体的角色
举例:不同市场的媒体组合考虑
举例:透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点
举例:从心理层面了解动感地带的目标群
举例:他们的媒介接触习惯
举例: 他们经常参加的休闲娱乐活动
行程设定
举例:某品牌主要市场媒介投放季节性分析
媒体的行程模式
执行策略的考虑
预算的考虑
概念计划
现在可以得到2003 行程图
具体电视行程图
媒体策划原则
与此同时,我们也需要在每个市场的 购买技巧上压倒竞争对手!
以投资效益制胜
举例:大众类报纸组合及选择
举例:巧妙的购买套装广告
注意!不同的客户对完整有不同的定义
当然不是!
优秀媒体企划案的5大特点
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