确立持久竞争优势努力实现和谐跨越(ppt46)
所属分类:竞争策略
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内 容
一、市场工作回顾和总结
二、剖析存在的问题
三、环境和风险的基本判断
四、工作思路和重点工作强调
2、坚定不移地推动品牌经营战略,做好经营时间工作。
品牌管理工作:
将品牌工作(全球通目标市场占有率)纳入KPI考核,完成目标难度很大。
完善品牌经理制。
优化品牌结构:
品牌结构优化要从年初抓起,要综合资费、产品、服务、渠道、回馈、宣传六大驱动要素。
以套餐制为切入点,差异化服务为亮点,继续整合全球通,通过品牌力量稳定中高端客户,重点关注捆绑维系。
运用市场细分原则,不断推出适销对路产品,提升营销效率,大力发展神州行,关注成本。
以校园市场为核心,保持品牌特性,继续推进动感地带,关注纯度和效益。
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