某家具公司品牌整合企划提案(PPT 206页)
所属分类:企划方案
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点击下载第一部分:对家具市场的观察与分析---审时度势,把势关键
第二部分:竞争形势分析和竞争品牌差异性检视;
第三部分:卡纳兰奇的产品分析(由外而内);
第四部分:消费者分析(由表及里);
第五部分:卡纳兰奇的现状研判 ;
第六部分:卡纳兰奇的机会与挑战;
第七部分:卡纳兰奇的品牌策划背景与终端现状分析
〖卡纳兰奇〗品牌整合企划提案
前 言
我们做了什么工作(一)
我 们 的 期 望
提 案 大 纲(一)
第一部分对家具市场的观察与分析
审时度势,把势关键
国际家具行业的发展趋势
国内家具行业的市场环境
国内家具行业市场的发展趋势
家具品牌终端市场发展过程及趋势
成功第一步:找准品牌定位
寻找卡纳兰奇的核心价值
国内品牌与国外品牌市场占有率
主要竞争品牌:顾家工艺
主要竞争品牌:蓝邦沙发—皮艺世家
主要竞争品牌:猛牛沙发
对【卡纳兰奇】的启示
对卡纳兰奇的综合分析
对卡纳兰奇的启示
竞品差异性检视
竞争品牌主要诉求方向
竞争品牌差异性检视
由外而内的沙发分析
外在条件优势
内在因素优势
卡纳兰奇沙发设计理念的界定
卡纳兰奇沙发的核心价值
界定卡纳兰奇消费群的核心需求
目标消费者分析
消费者九维分析法
由表及里的消费群分析
多元化产品 多元化消费群
第一层:界定顾客是谁
第二层,探寻消费者群体共性
第二层,归纳个性需求
消费者需求小结
界定消费群的核心需求
卡纳兰奇品牌沙发的消费者特征
消费者对家具品牌认识的分类
消费者如何看顾家工艺
消费者如何看猛牛沙发
消费者如何看 卡纳兰奇
如果卡纳兰奇是一个人,他会是
卡纳兰奇品牌印象描述
卡纳兰奇的机会
卡纳兰奇的挑战
各品牌目前的位置
卡纳兰奇目前的品牌形象
如何消除负面形象资产
未来的卡纳兰奇的品牌个性
如果卡纳兰奇是一个人,他应是
这样的品牌应具备什么样的核心价值
品牌定位
品牌口号
品牌传播架构·构建品牌唯美之家
品牌愿景
总 结
总体品牌目标
品牌体系策略
品牌塑造策略
[第一轮冲击波]
直截了断,针针见血,万人瞩目—大系列
投放策略
大系列的应用范围
[第二轮冲击波]
品牌宽度
[第三轮冲击波]
品牌深度
品牌VI背景分析
现有品牌LOGO分析
品牌核心标识提升
新品牌VI后续执行
VI项目清单
终端形象设计与表现提升
精英生活:精品沙发、精英家
情况分析
工程建议
销售建议
推广渠道
媒体推广计划预算
综合分析
我司将初步提案
卡纳兰奇品牌整合传播策略(一)
卡纳兰奇品牌整合传播策略(二)
PART 1 ----分析卡纳兰奇品牌的策划
PART 1 ---分析卡纳兰奇品牌的策划
PART 2---策略—寻找唯美之家的坐标
PART 3 ---- 创意:展现新生活品位
【LOGO释义】
命名取义原则
【品牌名称初期命名取义】
【品牌形象的包装与传播】
【品牌传播战略】
【品牌传播战略】之三年计划
【品牌传播节奏】
【“卡纳兰奇”传播规划】
“卡纳兰奇”整合行销体系界面关系及行动思路
第一阶段推广执行计划(初期产品推广思路)
第一阶段任务“造势计划”
第一阶段推广节奏: “蓄势/亮相”
新闻媒体统筹造势计划
软广硬投新闻主题纲要(发布)
户外广告造势计划
第一次广告创意阶段内容安排(时间):
网络宣传
业内渠道
“卡纳兰奇”唯美之家品位生活体现计划启动
“唯美之家”人杰阶层生活系列展现
“唯美之家”系列活动
“卡纳兰奇”的品牌传播系统一览
第二阶段战略:“树形” 主题: 唯美之家
第二阶段“一点两翼”“城形”计划
第三阶段战略:“做场” 主题:人文客厅
卡纳兰奇品牌总体情景氛围描述
天一阁 · 启语
传播和推广建议
支持点
卡纳兰奇的市场目标
运用整合传播
针对不同对象运用不同传播工具
言行一致
先卖概念后卖产品
从品牌推广概念到产品推广概念
对消费者的利益点
为什么选择我们
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