广告调研问卷(PPT 42页)

广告调研
问卷
调查问卷设计
一份优秀问卷的标准
一、问卷结构内容
二、题目的类型
2、开放式问题（疑问题和投射题）
三、关于态度的测量
1、常用态度测量量表
常用态度测量量表
对下列产品作比较分析
四、问题设计注意事项
2、避免用不确切的词
 3、避免使用含糊不清的句子
 4、避免引导性提问
 5、避免提断定性的问题
 6、避免提令被调查者难堪的问题
 7、问句要考虑到时间性
 8、拟定问句要有明确的界限
 9、问句要具体
10、要避免问题与答案不一致
（目的导向性）某化妆品的用户消费调查
13、其他
分析变量
（二）专业与各因变量之间的方差分析
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