海王银杏叶片年度推广策划(ppt 229页)
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一、 推广目的
二、 市场机会分析
三、 定位策略
四、 包装设计
五、 广告策略
六、 媒介策略
七、 促销方案
八、 公关活动
九、 软性宣传
十、 专家沟通
十一、 推广阶段
十二、 阶段性细案
推广目的
1、由过去的靠处方药一条腿走路,改变为处方药、OTC两条腿走路,重点打开OTC市场
2、追求市场份额的最大化
3、将海王银杏叶片打造成为心脑血管类产品中的知名品牌
竞品分析
西药类
价格:9.70元
规格:20粒/盒(100mg/粒)
主治功能:活血化淤,行气止痛,扩张冠状血管.改善心肌缺血。预防、治疗冠心病、心绞痛及淤血内阻之胸痹、气短、胸闷、眩晕等。
消费者对地奥心血康满意的方面:
疗效快,疗程短,服用方便,价格便宜.
消费者对地奥心血康不满意的方面:
有副作用,不能根治疾病.
西药类
价格:2.60元
规格:100片/瓶(10mg/片)
主治功能:抗心绞痛及降血压。
消费者对心痛定不满意的方面:
疗效不好,对胃有刺激,不能根治疾病。
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