策略性媒体企划(ppt 63页)
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市场学:最简短的定义
基本市场学
购买发生的过程
但若我们选择了错误的媒体
媒介在市场传播的重要性
优劣创意分配图
当大部分的广告创意都属于一般时:
广告量愈大,市场占有率愈高?
媒体企划 :做对的事情
与中国有关的资料
与中国有关的资料:举例
有关电视观众测量的调研资料
电视观众测量
电视观众测量:供应商
电视观众测量:日记法
电视观众测量:个人监测仪
电视观众测量:日记法 Vs 个人监测仪
电视观众测量:基础研究报告
收视点 / 收视率
SMART Mix 媒体组合
地域性策略
根据不同指标作出最合理的地域分布
SMART Timing :宏观
SMART Timing :微观
但计划必需被 确切执行才会具实际意义
媒体执行 :把事情做对
Gather info 实力媒体资料库
实例示范:江中 99年 6月陕西投放排期
实力媒体优化排期一 :相同费用
实力媒体优化排期二 : 相同总收视点
排期效益比较
NeGotiation 专业谈判
与媒体的紧密沟通:教育与关系并重
Follow-Up 紧密跟进
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