产品整体概念与产品生命周期(ppt 54页)
所属分类:产品管理
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一、产品整体概念
二、产品组合
三、产品生命周期
四、新产品开发
产品整体概念与产品生命周期内容提要:
产品及产品整体概念:
产品是指通过生产劳动而生产出来的、用于满足消费者需要的有形实体。(狭义)
产品是指向市场提供的、能满足人们某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。(广义)
这里的产品包括实体产品(有形产品)和软体产品(无形产品)。这就是“产品的整体概念”,可将其概括为产品=实体+服务。
产品组合、产品线及产品项目
产品组合:指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构,即企业的业务经营范围。
产品线:是产品组合中的某一产品大类,这类产品可能功能相似,销售给同一顾客群,经过相同的销售途径,或者在同一价格范围内。
产品项目:指产品线下各种类型的产品。
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