电通媒介策划(ppt 76页)
所属分类:策划方案
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点击下载第一章、 基本广告理论
第二章、 专业媒介计划流程
第三章、 媒体策划(以FM365为例)
第四章、 成效评估
媒介策划
媒体目标
媒体策略
预算? 预算的制定
对谁传播? 目标受众的确定
在哪些地区投放? 投放地区的确定
什么时候投放? 投放时间的确定
应该使用什么媒体载具? 媒体选择和媒体组合
投放多少量? 投放量的确定
媒体执行方案
媒介策略
如何确定媒体目标和媒体策略?
根据市场状况和竞争品牌的情况制定媒体目标和媒体策略
调查市场状况和竞争品牌的情况对于媒介策略的制定是至关重要的!
如何进行竞争品牌的分析?
竞争品牌及品类媒体投放的季节性
媒体花费占有率
竞争对手媒体投放的主要市场
竞争对手主要的媒体投放策略
竞争品牌分析
媒介行程和投放量
网络商广告投放分析
1999年度网络商广告高投放增长迅猛.体现出爆发式投放的广告模式总投放额已达到1亿6千万,其中8-12月的投放1亿2千万,占全年投放的76%.12月的投放达5千万,占整体投放量的32%.整个1999年度12月较1月增了1128%个百分点,.增长的主要原因是:主要品牌的强势加入,如新浪网增幅达459%,搜狐也达到100%.
众多新品牌的加入
行程表现来看,8月份为启动点,8月份的投放较7月份增长了192%,12月份为成长点,12月份较11月份投放增长了111%. 初步体现出网络商广告的品类广告投放年度特征:以半年为品类年度.
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