浅析可行性报告及方案(doc 11页)

浅析可行性报告及方案内容提要：
1、概念
所谓广告，从汉字上理解为“广而告之”，是向公众介绍商品、报道服务、影响舆论、博得政治支持，推进思想或引起观看者做出反应的行为，通过杂志、广播、电视台、招贴、电影、幻灯片、橱窗布置、商品陈列等......形式进行传播。
2、广告业特征
 广告业属服务产业。
 广告业是讲求效率的产业。
 广告业是讲求文化、科技、艺术、创新的产业。
 广告业是资产密集型产业；一家广告公司的投入，少责十几万，多则上千万。
 广告业是技术密集型产业；从平面广告到电视广告再到网络广告、通讯广告，无不体现出高新科学技术的运用，使得消费者可以更加方便的观看广告，更好的记忆广告信息，从而形成购买的目的。
 广告业属抗周期性强产业；受金融影响程度相对较小，且产业链紧凑，一项营销活动，仅一方面考虑不足，其结果就会与预期目标相距甚远。

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