市场竞争研究报告(ppt 80页)
所属分类:竞争策略
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第一节 竞争者识别与分析
第二节 竞争战略决策
第三节 竞争战略实施与管理
第四节 竞争新思维
市场竞争研究报告内容提要:
一、识别竞争者
竞争者
竞争者原指那些与本企业的产品或服务,并且所服务的目标顾客相似的其他企业。
竞争者识别方法
1、运用迈克尔•波特五力模式识别竞争者
2、从市场需求的角度来认识竞争者
3、从市场竞争结构来认识竞争者
识别竞争对手的意义
防止“竞争者近视症”
2、从市场需求的角度来认识竞争者
从市场的角度来看,企业的竞争者通常分为四个层次:
1、品牌竞争者 即以相似价格向相同顾客提供相似产品的企业
2、行业竞争者 即提供同类产品的企业 行业指一组提供一种或一类相互密切替代产品的企业
3、形式竞争者 即提供满足顾客同种需要的不同种类产品的企业(竞争者近视症)
4、一般(愿望)竞争者 即向相同的顾客提供不同产品以满足顾客不同需要的企业
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