市场竞争龙虎榜(ppt 51页)
所属分类:竞争策略
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9月是新一轮调控出台前市场的一个高峰。成交量全线大幅上升,价格平稳。两线城市本轮反弹表现出不同的动力结构:始终在政策重压下的一线城市以中小套型的刚需、改善型需求(200平以下)为主导带动本次反弹,各类产品价格涨幅均较小;而二线城市各类产品成交量普涨,价格增长幅度普遍高于一线城市。奢侈型产品(300平以上)是本月唯一一个均价明显下降的产品类型(下降一成)。反弹中表现出的二线城市的机会和一线城市刚需、改善产品的机会需要我们高度重视。
各品牌开发商销售环比均大幅增长。某某单月销售142亿,破百亿后仍保持较高增速。龙湖环比增长42%,表现抢眼。
截止9月龙湖在各城市表现平稳,无锡、沈阳市场排名前进一位,上海名次有所下滑,重庆、北京、成都保持名次无变化。龙湖截至9月进入当地前十的项目仍然是:重庆东桥郡、江与城,北京颐和原著,无锡滟澜山。无锡滟澜山首登当地项目排名第一。
9月宏观经济背景:GDP增幅有所放缓,但仍在10%以上,符合“受控放缓”的预期。GDP增长放缓主要由进出口和投资减速造成,但国内消费稳定,实体经济有转好迹象,经济结构转型初步见到成效。宏观经济基础可以承受对房地产的深入调控。另一方面,CPI增速继续扩大,通胀压力日渐明显,房价有内在的上升动力,反过来又会进一步坚定政策对房地产的调控决心。房地产调控将成为一段时间内的行业常态。
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