保健品上市策略思考(doc 8页)
所属分类:企业上市
文件大小:581 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载主要内容:
一、企划导语
二、行若桑迪的思考方式
三、竞争描述
四、宝力维之S.W.O.T分析
五、寻找突破口
一、企划导语
保健品属于感性保健品非药品。药品重在疗效,在于结果,是理性的;而保健品的作用是潜在的,据调查反映,消费者吃保健品,效果并不如宣传的那样明显,因此得出,保健品是感性的!
与其说是买健康,不如说是买感觉
按理论,保健品的目标群应是亚健康状态的人,由亚健康到健康,并没明显界线,消费者吃保健品更多的是心理安慰(当然,相当多的保健品有一定的功效),吃保健品其实就是追求一种感觉!
女人比男人更感性
男人是理性的,男人相对稳重,沉着,遇事更善于思考;而女人则不同,女人相信自己的感觉,喜欢新鲜,追求个性,追逐潮流。
选择的余地越大,变的机会就越多,女性对品牌的忠诚度值得怀疑。这恰好给稍晚上市的宝力维提供了大好商机!
看得见的美丽与看不见的健康
对于女人,追求美是永恒的话题。为了身段苗条迷人,女人把健康统统抛于脑后,宁愿一个月不沾半点米。宝力维要打动女人的心,必须重视女人的弱点,用看得见美丽诱导她们去尝试!
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告