淡化理论在不正竞争法上之适用(doc 12页)
所属分类:竞争策略
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在交易環境遽變之下,商標逐漸逸脫出表彰商品或服務來源的固有身分,而搖身一變成為銷售明星;不僅代替製造商或銷售商行遍各地、廣告產品,其形象與商業魅力更是消費大眾購買的重要指標。而鑑於商標日漸高漲的資產價值,自然成為競爭者或非競爭者意欲攀附的對象;其中,以使用在不受混淆之虞法則拘束的非相關產品上的情形,尤為爭議,而為解決紛爭,淡化理論於焉誕生。
由於美國淡化理論的發展經驗堪稱豐碩,本文以此為主題,擬就歷史層面,依次介紹一九二○年代晚期的概念萌芽,隨後的各州立法與實務演進,以至一九九五年的聯邦商標淡化法立法。然而,淡化理論自始至今的爭論不斷,不僅是因為其不同於傳統商標法制的消費者保護理念,也源自理論本身欲保護的法益模糊不清所致;究竟是以財產權保護為基礎,或是維護公平競爭為重心?尚未有定論。本文試從歷年適用聯立法的幾個重大爭議分析,以呼應理論面的混亂迷惑,並進而思考淡化法制解釋寬嚴對競爭秩序造成的影響如何;尤其是聯邦最高法院在二○○三年就該法首度表示意見之後,淡化理論的發展再現新的局面,也立即催生二○○五年的商標淡化修正案。
最後,本文不忘借用「他山之石」,利用美國淡化理論發展的成果,檢視我國同於二○○三年增訂的減損規範,並為實務解釋與適用帶來一些啟示。
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