产品整体概念、产品组合与产品开发(ppt 32页)
所属分类:产品管理
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一、产品整体概念
二、产品组合
三、产品生命周期
四、新产品开发
产品整体概念、产品组合与产品开发内容提要:
产品组合、产品线及产品项目
产品组合
企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构,即企业的业务经营范围
产品线
产品组合中某一产品大类,是一组密切相关的产品
产品项目
产品线中不同品牌和细类的特定产品,即产品线内的不同品种及同一品种的不同品牌
成长期——调整4P(product;price;place;promotion)
(1)改进产品性能,提高产品质量;
(2)在适当时机降低价格,以吸引对价格敏感的潜在顾客;
(3)增加经销店和销售渠道;
(4)广告的目标,从产品知名度的建立转移到说服消费者接受和购买产品上;
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