VANCL凡客诚品案例解析(ppt 38页)
所属分类:企业管理案例
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一、VANCL——公司简介
二、VANCL——品牌定位
三、VANCL——运营模式
四、VANCL——SWOT分析
五、VANCL——何去何从?!
VANCL凡客诚品案例解析内容提要:
VANCL的品牌定位:
VANCL目标客户
坚持国际一线品质,中产阶级合理价位。实质上,VANCL在国内的目标客户定位就是白领一族,并且从VANCL商品货架的结构来看,VANCL现在就要针对男白领。
因为相对女生来说,男士的服装更加容易进行大批量标准化生产与供应,只需要提供适当的参照标准,顾客就可凭个人喜好选定商品。
另一方面,男士似乎并不专注于逛街购物,他们更喜欢一种简单的生活方式,VANCL就是发现了这一个细分市场,商品货架就是以男衬衫与POLO衫为主的,而这一切让男士买衣服变得更加简单有效。再有就是,VANCL 并不标榜名牌,除了一些特殊的商品会有其他品牌的进入外,VANCL的产品基本上自己的,VANCL还有自己的设计师,凡客知道他们的顾客需要什么,并且致力于提供这些服务。
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