试谈上海大众PASSAT B5品牌构建(ppt 46页)
所属分类:品牌管理
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一、对中国汽车市场的总体看法
二、了解中国汽车消费者
三、我们现在在哪里
四、我们的目标
五、品牌构建建议
试谈上海大众PASSAT B5品牌构建内容提要:
八大品牌类型:
空白型
大多数消费者对品牌不了解
小老虎型
相对的不知名, 但在其核心群体中却有甚多的支持者
迷恋型
不是广为人知, 亦非针对所有消费者, 但却有坚定不移的消费群
防守型
产品表现和价格之间非常平衡, 但没有真正基于价格或情感的优势
抱负型
相对有名, 但肯定不是适合普通大众的品牌, 对多数人而言, 可能价格不菲, 却拥有热情的消费群
衰退型
曾经是家喻户晓的品牌, 现在依然接近大众, 但吸引力开始下降
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