2000MBA讲述(ppt 23页)

资料简介：

目录
第一章、 广告的目的是什么
第二章、 传播学
第三章、 广告代理商的发展阶段
第四章、 广告的理论依据
第五章、 市场营销与广告的关系
第六章、 广告观念填鸭
第七章、 广告运作的 5 个环节
第八章、 广告策划核心策略
第九章、 对竞争对手广告分析
第十章、 效果预测、监控
第十一章、 99年中国广告公司前10强
第十二章、 广告就是颠覆

 

广告的目的是什么？
              奥格威（奥美广告创始人）告诉我们：广告的目的是销售 。

             虽然，现在广告的目的可以有适当的延展，但在当时，奥格威的总结
             不啻于一语道破天机。
             请赏析一则广告，你认为它会富有销售力么？
广告，也有人叫它“传播”
         — 买卖双方之间信息的流动——传播更为贴切
         — 广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么
             说、     通过什么说”等
         — 四大广告媒体：电视、报纸、杂志、广播

         从今天开始，你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本
         很烦人的广告了，请看

广告代理商的发展阶段
1、版面销售的时代
2、版面掮客的时代
3、技术性广告服务的时代 —— 创意、设计、制作                              
4、策略性广告服务的时代
      介入广告主的市场营销运作，提供全面广告策划服务
5、策略性服务向更深、更广方向发展
      —— 整合传播 （IMC）出现
              INTEGRATED ADVERTISING COMMUNICATIONS
              企业在营销方面的困难使企业需要一种最低成本、最大效益
              的信息传播运作方式
      —— 4A级广告公司产生
              ASSOCIATION OF AMERICAN AD. AGENCIES
                                   

..............................

上一篇：企管MBA商法培训教材(ppt 45页)

下一篇：讲解MBA逻辑考试高分对策(doc 11页)

MBA专业术语汇总中英文(doc 24页)

EMBA人力资源管理案例教学(doc 53页)

我国MBA发展相关报告(doc 21页)

MBA核心英语词汇180(doc 5页)

企业人力资源战略与规划教材(PPT 228页)

如何撰写MBA论文ppt20