产品整体概念、分类与组合决策(ppt 83页)
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一、产品整体概念(TotalProduct)
二、产品分类
三、产品组合决策(ProductMix)
四、品牌策略
五、包装决策
六、产品生命周期(PLC)
七、新产品开发与扩散
产品整体概念、分类与组合决策内容提要:
产品组合决策(ProductMix):
几个重要概念:
1)产品项目Item:企业产品目录中所有列出的产品名称,称产品集。
2)产品线Line或产品类别:具有相同使用功能,但其规格、型号不同的产品项目。
3)产品线的宽度:企业所拥有的产品线的数目。
4)产品线的深度:一条产品线所拥有的产
品数目。
5)产品线的长度:产品组合中的全部产
品项目的总合。
6)产品线的关连性:产品线间的关连程度。
7)产品组合:企业生产或销售的全部产品
线与产品项目的组合搭配。
在组合中考虑三个因素:
产品线的宽度、深度与关连性。
产品组合的策略:
1)产品拓展策略:拓展产品线的宽度(增加产品系列)、深度(一条系列多增加产品品种).
2)产品缩减策略:缩减产品线的宽度、深度
3)产品延伸策略:每一个企业都会为其产品在市场上进行定位,在准确定位的条件下,可以将产品线进行延伸,包括向上、向下、双向延伸。
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