某企业产品线与品牌的管理(ppt 15)

所属分类：产品管理

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资料简介：

第一章、产品线与品牌的管理
第二章、 5种产品层次
第三章、产品层级
第四章、产品组合
第五章、什么是品牌?
第六章、品牌权益（资产）
第七章、品牌权益
第八章、 1997年全球最有价值品牌
第九章、 2000年全球最有价值品牌
第十章、 2001年全球最有价值品牌
第十一章、 Interband品牌价值调查
第十二章、 Interband品牌价值调查
第十三章、品牌决策综观
第十四章、品牌策略
第十五章、品牌决策综观

品牌权益
一个品牌的价值及权势。其根据为它所拥有的高品牌忠诚度、知名度、认知品质、强的品牌连结及其它资产如 : 专利、商标、及通路关系。
Interband品牌价值调查
一个品牌未来预期产生的营收之现值，主要部分包括：
财务预估
品牌角色 – 于顾客需求的主要驱动因素
品牌权势 – 市场地位、稳定性、领导力、资助(资源)、趋势、地理、保护

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