某涂料产品策略(doc 9)

资料简介：

一、为什么现在要开始研究产品？
二、ACA涂料产品策略目标：通过“科技领先”，实现“市场领跑”，通过针对产品
的宣传造势，树立品牌的高品质高科技形象，从而提高品牌美誉度。
三、产品研发的加强和产品系列的卖点提炼与功能区隔（尖刀原则）。
四、逐步推高产品的“价格中枢”，从而形成良性循环。
五、产品的市场投放规划。

 

    第一，我是谁（WHO），即让消费者记住品牌名称，这是打造品牌知名度阶段。在这一
阶段，企业通过各种媒体宣传，使消费者了解品牌的基本概况，认识品牌的实力。ACA
涂料品牌创立以来基本上处于该阶段。
    第二，我能做什么（WHAT），即让消费者知道你的优势，你不同于竞争对手的地方，
如非同一般的品质、领先对手的技术等，这是打造美誉度阶段。在这一阶段企业将不断
推出新品，不断创新模式，给消费者留下深刻的领先者形象。
    由于目前我们已成功获得“中国名牌”，具备一定的品牌影响力，ACA涂料品牌也迎
来了品牌推广的第二阶段，所以我们应该抓住这个契机，打造“科技领先”的市场形象，
全面树立品牌的美誉度。

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