漫谈奥美品牌故事(ppt 153页)
所属分类:品牌管理
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建立品牌的原料:
消费者从我们提供的原料中建造品牌...
以及所有与它们相关的经验与历史。
在重要的功能利益点以外,尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面
强势品牌的好处:
售价较高,获利较高。
高获利容许更大的产品发展 =主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善, 低价,战术促销,销售渠道私有品牌。
消费者比较宽大为怀。
占有率比较稳定。
产品线延伸。
提供给企业的价值:
提升行销活动的效率与效果
提升品牌忠实度
提升价格/利润
提升品牌延伸能力
提升通路的杠杆效应
提升竞争优势
重新定位:
品牌资产
态度与使用的变化
竞争情形
品质改善
目标对象
机会与风险
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