策划在广告中的作用(ppt 69)
所属分类:策划方案
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课堂讨论
学生归纳
教师总结
总结:
营销与广告:营销是一场战争
攻占目标对象的满足
占有目标对象 Share of Mind
占有渠道 Share of Shelf
占有媒介 Share of Voice
占有市场 Share of Market
营销与广告: 广告也是一场战争广告在营销战争中的角色通过媒介渠道,
传递商品或者服务讯息,获得目标对象的认识、喜好与记忆
捕获目标对象 Target Segment
占有目标对象 Share of Mind
占有媒介 Share of Voice
广告和广告人可以做得更多
营销管理过程
营销机会分析
研究与选择目标市场
设计营销策略
企划营销活动
组织和实施营销活动
控制和评估营销活动
我们的专业协助
还有哪些没有满足的需求?
谁是目标对象?
向目标对象传递哪些信息?
怎样向目标对象传递信息?
怎样加速目标对象的购买?
目标对象是否接受到信息?
……
为什么?因为------
广告的本质是传播
传播的目的是影响消费者
_____建立或改变他们对品牌的看法
要影响消费者,最重要的是洞察消费者
____找到consumer insight
洞察消费者则要从最初的寻找市场机会开始
____如果一开始就是一个错误,怎么努力都是徒劳
思考题
总体营销计划是制定广告策略时必须要考虑的重要因素。请结合一个你熟悉的案例,
分析广告计划与营销计划之间的相互关联和影响。
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