某品牌轿车2003市场策划方案(ppt 24)

所属分类：策划方案

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资料简介：

培训内容
基本广告理论
媒介在市场传播的重要性
广告效果 = 创意 X 媒介专业媒介计划流程
专业性的媒介运作程序
媒介工作流程
第一章、媒介策划
第二章、媒介策略
第三章、竞争品牌分析
第四章、 FM365的媒介目标
第五章、 FM365的媒介目标
第六章、媒介策略

市场大环境
中国中档家庭较车市场已经进入发展期；
品牌众多，竞争非常激烈；
北京
针对以媒体记者、VIP为主的嘉宾
加强现场灯效表演，力求艺术感与辉煌感为新闻话题创造内容
通过试驾活动，体现“某品牌轿车”产品的优越性能与舒适感加深参与嘉宾的现场感受
通过试驾活动，为媒体报道提供现场认知感

上海
针对以经销商、用户代表为主的嘉宾
加强现场表演，增添其娱乐性，引发经销商的兴趣，促进其对“某品牌轿车”产品的销售信心
通过试驾体现“某品牌轿车”产品优越的性价比，增添广大经销商对产品的信心
通过试驾活动，增强经销商对增强经销商对“某品牌轿车”产品的认知度

广州
针对以市场消费者为主的嘉宾
通过灯效的配合，着重从“某品牌轿车”的功能与性能出发，感染现场嘉宾
通过试驾与现场车辆介绍，让消费者从使用的角度更深度的了解“某品牌轿车”的特点，增强产品的市场认知度
通过试驾活动，让消费者更近的接触到“某品牌轿车”产品，感受产品的优越性能与舒适感，促进车辆销售

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