某钻石公司市场整合推广策划案(ppt 17)
所属分类:策划方案
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前言
钻石不仅是高贵的奢侈品,也是日常生活中体现人性魅力的装饰品。“钻石恒久远,
一颗永留存”,道出了钻石深具内涵的价值,成为浪漫、美好、挚爱的象征。
深圳宝利来钻石有限公司始建于上世纪中页,经过多年来对钻饰行业的调研和
潜心考察,把握市场时机斥巨资打造开创了宝利来品牌市场,获得国家首饰质量监
督检验中心唯一认证单位的荣誉,已成为中国钻石行业内最具国际竞争力的钻石品牌。
陆良劲源广告装璜有限公司是陆良唯一一家规模化、专业化运作的广告传媒企
业,拥有全县80%以上的优势户外媒体,并通过专业的市场策略指导、创意设计和
媒介服务,与近百家企事业单位建立了良好的合作关系。
公司一贯秉承“做实效广告,树行业典范”的企业价值观为客户提供心贴心的
专业服务,此次有幸参与深圳宝利来钻石有限公司的市场推广,我们将基于详实的
市场调研和定位,为宝利来量身订做专业的整合推广方案,并加于有效执行。我们
相信,宝利来钻石在陆良的销售一定能取得丰硕的业绩。
市场分析
一、市场背景
随着市场经济的发展,人们的生活水平不断提高,珠宝消费不再是可望不可及
的奢侈品,已成为表达爱情、彰显身份、体现魅力的向征物。近两年中国钻饰品年
销售额为60亿元、黄金饰品为280亿元、铂金饰品销为110亿元、珍珠饰品
为60亿元。人均消费42.5元。
陆良地处云南东部,有着丰富的自然资源和悠久的文化背景,全县人口逾65万,
人民生活水平普遍较高,具有较强的购买能力。
对于珠宝钻石行业而言,陆良市场具有一定档次的目前仅寥寥三家,而且都是
中低档产品销售,中高端市场尚处于空白。另外,该市场目前产品良莠不齐,服务
水准相对较差。总体来说,宝利来钻石选择这样一种环境进入市场是非常有利的,
时机也是成熟的。
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