某某品牌纸巾上市策划案例分析(doc 15)

所属分类：企业管理案例

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资料简介：

一、高品质决定高端品牌
二、两只拦路虎，“得宝”和“维达”
三、情感，“心相印”的品牌突围之路
四、创意：安妮不敢想她的男友
五、“心相印”的OAT总结报告

什么叫垒壁盲测？我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达” 纸巾进行了对比测试，把不同品牌的低巾用绣花框绷紧，然后往上放硬币，哪个品牌的纸巾能承受的硬币多，则说明该纸巾的韧性与质量都不错。结果，“心相印”胜出。这说明，心相印已具备了成为一流品牌的必要条件——优秀的品质

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