Garnier系列护肤产品发布会策划方案(ppt 62页)
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一、活动目的及市场分析
二、创意思路及活动主题
三、特殊事件市场预热
四、后续活动安排建议
五、项目进度表
六、集团及团队介绍
Garnier系列护肤产品发布会策划方案内容提要:
新闻宣传:
传播周期三周-四周,以一周为一阶段更换内容;
以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现,同时配合文字制造悬念,例如:
第一周:知道是什么美丽的种子吗?……5月18日卡尼尔的美丽约定
第二周:天气暖了,它们发芽了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定
第三周:它们长成了大树。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定
(第四周:它终于开花结果了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定
画面设计风格清新、自然,色彩柔和、亮丽;
此举以制造悬念的表现形式,旨在引起大众的关注,利用媒体渠道制造相应的话题,抓住大众的好奇心里进行炒作,以获得良好的品牌铺垫,衔接新品发布会,为后期的产品销售准备
故事创意说明:
以种子来比喻“美丽、健康、快乐”的源泉,体现产品源于自然的本质,而作为传播“美丽、健康、快乐”的天使,我们取名“卡尼尔”以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使命感;
三个系列产品的推出顺序依次为:苹果-水润凝护;青瓜-深层纯净;柠檬-真采美白。
这样将主打产品放在最后推出,以突出产品的重要性,更有助于配合发布会尾声的高潮气氛的营造。
后期将由专业人员撰写故事脚本,让故事内容更为丰满,情节更加连贯。
整个故事情节由画外音配合音乐讲述,由专业的演员表演。
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