文案策划相关知识(ppt 107页)
所属分类:策划方案
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一、策略是一切思考的中心
二、一些你该知道的名词
三、什么是定位
四、为什么叫Position .....ing
五、P&G的定位方式
六、目标对象群
七、消费者利益点
八、策略是什么?
九、为什么简报会没有方向,没有内容?
十、广告好比求婚的过程
十一、Brand Definition 品牌定义
十二、Target Market 目标消费群
十三、Competition 竞争范畴
……
文案策划相关知识内容提要:
所有的策略都在寻找下列四样东西:
对谁讲 →他是谁,喜欢什么,厌恶什么,有何偏见
说什么 →传送什么讯息,可以让他相信或感动
如何说 →用什么方式说?
温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说
什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
为什么简报会没有方向,没有内容?
客户部人员太笨
创意人员不会发问
客户部人员不用功,没有做功课
客户不给简报,要我们自己想
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