绿箭金装口香糖怀职推广策划方案(doc 21页)
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一、市场分析……4
(一)宏观环境及行业分析……………………4
(二)推广目标市场分析………………………5
(三)消费者分析……6
(四)竞争产品分析………8
二、新品分析……………10
三、SWOT分析…………10
(一)优势……………… 10
(二)劣势………………11
(三)机会………………11
(四)威胁………………11
四、SWOT战略选择………………12
(一)SO战略—增长型战略………………12
(二)ST战略—多元化战略…………………12
(三)WO战略—扭转型战略………………12
(四)WT战略—防御型战略………………12
五、产品定位………………………13
六、推广目标……………13
七、推广策略……………13
(一)广告主题…………13
(二)目标顾客…………14
(三)推广活动及具体步骤…………………14
(四)活动时间…………16
(五)活动准备…………17
(六)人员要求及安排………………………18
八、经费预算……………18
九、效果评估……………19
十、附件…………………20
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