杰座品牌传播策划方案(ppt 68页)

资料简介：

杰座品牌传播策划方案目录：
一、我们的现状
二、广告目标
三、市场分析
四、竞争品牌分析
五、消费者分析及定位
六、产品定位
七、品牌策略
八、传播策略及渠道整合
九、产品建议
十、广告预算

 

杰座品牌传播策划方案内容提要：
需求状况：
小户型公寓持续热销，成为市场的亮点
中高档公寓的特点不突出，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出
投资购买踊跃，个人投资比重逐渐上升
买房者对公寓的整体素质投以更多关注
竞争项目分析：
大部分项目广告以纯居住为诉求重点
重点宣传投资的项目很少
价格、装修、社区等风格雷同，无明显差异
社区规模都超过杰座，表现出生活成熟度较高
消费者定位：
他们是谁
东部商务区（为主），金融街等地区外资、合资企业的中
高层管理人者及私营业主
使馆区的高级工作人员
外地企业驻京代表
熟悉房地产行业，看重本区域的投资型客户

 

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