xx集团本土标杆企业市场运作全案(doc 6)
所属分类:运作管理
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点击下载在这个特殊行业,品牌建设该如何运作?xx集团颠覆常规,从消费者视点导入“xx满天,美人如烟”品牌核心理念,用科技和文化促进品牌升值,使这一品牌核心理念得以广泛传播,从而突破行业竞争瓶颈,一举成就国内单品销量第一的强势品牌。
点击广告策略:比对传统,颠覆常规
目前香烟广告受限制很多,香烟广告在中国属于严格禁止之列。这是人类文明进程的必然趋势。但与此同时,烟企的纳税却占了当地税收的较大比例。这说明两个问题:一是中国烟民众多、香烟市场大;二是烟厂赢利较好。
中国加入WTO之后,国内烟企为了应对国外烟草企业的大举进入,他们首先在国内展开了一轮“品牌大战”,许多烟企开始把大量资金投向了企业形象塑造。在这种环境下,一些烟企“大气势”的企业形象广告纷纷亮相电视台。
这其中不乏对国外香烟品牌的模仿与借鉴。xx集团的问题是在模仿借鉴之前,首先要搞清楚:什么是品牌?品牌有什么基本特点?品牌与名牌的差别是什么?品牌是如何塑造出来的……投入大量资金反复轰炸的广告是否就能实现企业的初衷,使其成为全国品牌?“用金钱砸出品牌”这一常规做法是否可以被颠覆?
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