如何才能开展稳健的品牌策划(DOC9)
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点击下载关键一:做品牌就是在做投资
关键二:品牌塑造不等于大投入
关键三:品牌塑造过程必须可控
关键四:品牌策划人要经得起“三重考验”
现在,越老越多的行业进入了品牌竞争的时代,越来越多的企业认识到品牌策划的力量,然而,也又许多企业家存有这样的顾虑:非常渴望塑造自己的品牌,但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己,千万不要急于塑造自己的品牌,否则自己也很快会成为别人的教训,然而,事实是:许多企业做品牌策划时或者太冒进,或者太投机,这才是造成策划失败的主要原因。因此,企业需要稳健的进行品牌策划,但是企业如何才能开展稳健的品牌策划呢?我认为企业稳健策划有四个关键。
关键一:做品牌就是在做投资
企业做品牌必须有一种心态:做品牌就是在做投资,必须用做投资的心态来塑造自己的品牌,否则,企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。为什么呢?
我们来做一些简单的思考。投资者都看重投资回报率,塑造品牌也自然要求回报。既然要讲回报,那么就不能不重视成本和收益之间的关系。那么,如果做品牌不具有投资人的心态,就必然不能把投资回报率提高到战略的高度,而且没有足够的意识来认真剖析品牌塑造过程中的成本。例如,很多企业在做品牌这个问题上,落入了“寅吃卯粮”的误区,比如,某建材公司尽管经过多年的发展和积累,具有一定的实力,但是,其却把公司一半以上的销售收入投在了广告上,以冲击行业的领导品牌,结果资金链断裂,企业在一年之内就“失血而死”。
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