谈符国群谈如何给品牌定位(doc 15页)

资料简介：

谈符国群谈如何给品牌定位内容提要：
品牌它可以提供很多很多相关的含义，比如说我们提到一个品牌，奥迪就联想到是汽车这样一种产品，这是一种产品的类别。然后我们觉得它的质量不错，性能不错，这就是它属性方面的一些立意。我们甚至还想到他是一个男性的用车，像POLO，就是女性用车，在性别方面可能就产生了差别
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所谓形象性的品牌，比如说耐克，很典型的就是一种形象性的品牌，不停的有新的产品出来，而且是塑造前卫的形象，年轻人喜欢的形象。对于这样一种形象品牌，它的重点，就是沟通，和年轻人沟通，和目标群体，消费者进行沟通。
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它有很多很多的活动来突出它的这样一种理念，什么活动呢？首先它是请一些音乐明星或者是电影明星，在全国范围里面，巡回的来宣传环境保护的理念，而这些电影明星，歌星或者是影星，他们实际上都是环境保护的忠诚的拥护者，别的人他不请。如果他在平时的活动当中，不认同环境保护的观点的，这些人都不能请来，这是一项很重要的举措，还有一项很重要的举措，就是在一个社区里面，一个居民区，这个居民区里面有两千户居民，这两千户居民的话，就给你们规定一个，去年你有一个电力的消费，你是销售了一万度电，今年的话，你如果消费降低了，消费到了九千度电，这个时候我给你鼓励，在社区里面做一个公益社会，盖一个篮球场，娱乐中心等等这样的一些做法

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