富奇汽车品牌管理策略假想(doc 9)

资料简介：

富奇汽车品牌管理策略假想

一、 项目背景

　　在汽车技术越来越同质化的情况下，品牌成为人们购买汽车的决定性因素之一。目前的中国，汽车不仅是代步工具，更成为个人品位的代言象征，所以对品牌及品牌的内涵十分在意。
　　属于老企业、老品牌、新产品的富奇汽车，在这样的背景下开始走向市场。需要导入整合营销传播的模式，同时在产品内涵、品牌内涵和企业内涵上精心塑造、渲染富奇品牌的个性化、情感化色彩，并广泛传播。

二、企业传播策略

　　（一）企业形象定位：
　　1、企业地位：对外宣传一贯坚持一条主线——中国越野文化的倡导者、国内最专业的越野车工厂。
　　2、企业文化：淡化旧企业、民营企业等背景特征，突出充满个性、自由不拘的越野车企业文化色彩，给人一种强烈的独特印象。
　　3、外在形象：避开当今流行的SUV概念，塑造专业的越野车形象，提炼出符合越野车目标消费人群的企业理念——自由、现代、征服、挑战、企业管理的感觉。
　　（二）策略组合：
　　1、建立企业的CIS系统，通过企业自发组织的公共关系活

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