广本飞度上市推广分析(doc16)
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从2003年9月16日下线,到9月28日全国正式上市,Fit(飞度)可以说创造了广本的又一个神话,上市当月3天销售599辆,10月份销售3871辆,12月,这一数字攀升到6921辆,在上市后不到4个月的时间里,共销售16554辆。
飞度的热销除了产品的选型、定价以及广本品牌本身高人一筹外,上市推广也是可圈可点,这里通过分析飞度的上市轨迹,权衡其利弊,对于其他的轿车新品上市也有着极为重要的借鉴意义。
一、 轿车新品推广手法的演变
从整体来看,专业、创新、整合是市场推广的大趋势,具体表现在以下几点。
第一、载体从传统媒体走向现代媒体。除了原有的空中的电视广播,地面的报刊、户外广告外,新一代的网络、DM、短信也成为重要载体。特别是网络,象威驰、嘉年华、中华、菱帅等新品都曾在雅虎、搜狐、新浪等门户网站开设宣传阵地,飞度也不例外。
第二、从静态走向动态,由单向走向互动。通过网络的交互平台,游戏,及各类俱乐部、活动的组织参与等,增加与消费者之间的互动和双向交流;
第三、从无意识的单一、零散传播走向有意识的多元、整合。现代的市场推广已经
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